龚政文：系统性变革助力主流媒体焕新蝶变｜2025文化强国建设高峰论坛
“主流媒体担负着塑造主流舆论、传播先进文化的文系文化重要使命，是统性消防灭火宝贝成⼈版文化强国建设一支不可或缺的力量。”5月26日，变革2025文化强国建设高峰论坛在深圳开幕，助力主流本次高峰论坛的媒体主题是“深化文化体制机制改革 激发文化创新创造活力”。在26日下午的焕新主论坛上，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、蝶变董事长、强国台长、建设总编辑龚政文表示，论坛主流媒体应该通过系统性变革转型升级、龚政高峰焕新蝶变，文系文化消防灭火宝贝成⼈版成为既有主流媒体底色、统性又有商业平台活力，变革既在新闻宣传上有强大声量、又在文化创造上有夺目光芒，既优秀创意源源不断、又技术创新步步生花，既在国内具有强大传播力引导力、又具有全球影响力竞争力的新型主流媒体。
面对网络化、数字化、智能化和市场环境的冲击，传统主流媒体暴露出传播主导力不足、体制机制适应性不强、成规模的创新体系不易建立、转型身段不够灵活等痛点和短板。“这样一些短板和缺陷，靠修修补补显然无法解决，必须进行系统性变革和整体性重塑。”龚政文强调，系统性变革是主流媒体自身生存与发展的必然选择，更是国家治理体系与意识形态安全的重要命题。
如何开展主流媒体系统性变革？龚政文总结了七大变革要点。
首先是观念变革。主流媒体的地位要靠实实在在的传播力、引导力、影响力、公信力来支撑，靠流量和效果说话。
其次是动力变革。主流媒体要有强大的内生动力，这种动力，不仅是职责使命的召唤，也来自内心的深刻自觉。
在结构变革方面，龚政文指出，在平台和渠道建设上，要避免两种倾向：一是自我封闭，对商业平台欲迎还拒。主流媒体与社交平台是竞合共生关系，主流媒体应既“造船”又“搭船”。二是贪大求全。在全媒体传播格局中，对一家媒体特别是地方媒体来说，深耕垂直赛道，在细分领域做到极致，可能是最优策略。
“优质内容永远是主流媒体的核心竞争力。”龚政文表示，内容变革要着重打通PGC、UGC和AIGC，既发挥机构媒体的专业优势，又吸纳大众创作者的优质内容，还用好人工智能的自动化生成能力，构建新型内容生态。
数字化、智能化是主流媒体突围的核心引擎。技术变革方面，龚政文认为，文化和科技融合已进入“奇点时刻”，把握这一趋势，需要构建“文化洞察力+技术敏感性”的双螺旋创新能力。主流媒体在重视创意人才的同时，加强算法工程师等新技术人才的引进与培育，让科技从侧翼到中锋、从幕后到前台、从支撑到引领；打造主流媒体数智新基座，加强新技术与新质内容、新创平台、新型业态等各方面的融合。
比到最后比传播，看到最后看效果。在传播变革方面，龚政文认为，现在的网民（观众），是有高度自主性的一代，在他们面前不要高高在上，不能装腔作势。主流媒体要树立互联网思维，表达要更具网感，更有平等性、同理心，在共情中实现心灵契合，在分享中浸润主流价值。同时，主流媒体应该内外兼修，请进来走出去并重。“我们建议，像当年鼓励外贸那样制订一揽子支持文化出海的政策，打造兼具国家使命感与国际竞争力的国有文化出海舰队。”
在管理变革方面，龚政文建议高质量、正能量、大流量“三量”并重，构建新型评价体系。在用人机制与薪酬激励上，打破“编制崇拜”和身份限制，让所有优秀人才享有职业成功的荣誉与尊严。龚政文强调，青年是互联网的原住民，也是新媒体的生力军，要让他们登堂入室，成为媒体内部生态的“超级节点”。
南方网、粤学习记者 李润芳 刘单燕